Стратегия «Ё»
Герой рубрики «Next» Евгений Проценко - автор бренда молодежной одежды, который покоряет другие города.
“Я живу припеваючи. И ничего не хотел бы в своей жизни изменить», – заявляет молодой, подающий надежды предприниматель Евгений Проценко. В свои 24 года ему уже есть чем похвастаться. 10 лет назад он стоял у истоков скейт-движения в Кирове, а чуть-чуть встав на ноги «одел» всю скейт-тусовку (и не только) в футболки, шапки, шорты, куртки с фирменной буквой «ё». Теперь неуемная энергия Жени Проценко и придуманный им бренд молодежной одежды покоряет другие города. Сам же Женя мечтает о других странах.
Фанерные скейты
Театральная площадь. Памятник Владимиру Ильичу Ленину. Вечером здесь кипит жизнь: карапузы в бешеном восторге разъезжают на машинках, люди пересекают площадь в разных направлениях, два паренька выделывают невообразимые вещи ногами — танцуют. Тут же под неусыпным взором Владимира Ильича устраивают «покатушки с препятствиями» скейтеры. Молодежь отдыхает.
А в четырех кварталах отсюда молодой парень Евгений Проценко творит одежду для таких же ребят, как и он сам — спортивных, активных и влюбленных в жизнь. Его «одежный» бизнес зародился из увлечения скейтбордом.
10 лет назад Женя мастерил свои первые скейты из фанерок.
- Скейтбординг в Кирвое с нас и начался, - рассказывает он. - А чуть позднее мама привезла мне из Германии настоящий сноуборд...
- Определила твое будущее, получается?
- Да, помогла очень, спасибо ей большое! - Женя смущенно улыбается, произнося эту фразу. Он вообще показался мне довольно скромным. - И вот еще тогда, когда мы только начинали кататься, остро ощущалась нехватка качественных вещей, - продолжает Женя. - Нужна была удобная одежда, а ни толстовок, ни другого подобного в Кирове в продаже не было. Были какие-то свитеры и все ходили в советском. Самые крутые шмотки можно было найти только в секонд-хэндах... или в Москве. Позже, когда встал вопрос о том, чем заниматься в жизни, захотелось делать что-то свое, свою тему. Были рвение и вера в себя. Началось все с футболок. У нас была тогда федерация по сноуборду, и мы решили сделать команде футболки с рисунками. Вложили свои деньги, сделали штук 30, вернули деньги. Потом сделали шапки. Просто пришли в технологический колледж и сказали: «хотим шапки». Нам ответили: «приходить с нитками, свяжем». И связали... столбы какие-то. Мы потом эти шапки перешивали, сделали на них вышивку и продали. Тогда и появились мысли заниматься пошивом одежды.
Какой это был год?
- Наверное, 2007. Мне было 19-20 лет. Я к тому времени отучился в училище на строителя, поступал в институт (тоже на строительный), но отучился только год... слишком много обязанностей.
«Своя тема», видимо, оказалась интереснее? А почему «ё»?
Все же говорят «ё», почему бы не назвать так одежду?
- Когда я была подростком, говорили. И сейчас так еще говорят?
- Говорят, конечно. Собственно, так и начали развиваться: сделали шапки, футболки, шорты, толстовки. Сейчас хочется свое большое производство, - Евгений мечтательно улыбается. - Чтобы не приходилось отшивать вещи на других фабриках. Но сначала нужно сбыт наладить. Мы представлены пока в магазинах города, в Нижнем Новгороде, Ижевске, Перми, начали продавать в Москву, пытаемся сделать интернет-магазин.
Чувакам нравится
- И чем твоя одежда отличается от обычной?
- Да ничем особо. - Мы просто сразу сделали ставку на качество. У нас очень крутое качество, - без ложной скромности заявляет Женя. - А вообще свою одежду мы называем streetwear (то есть уличная одежда). Она направлена на прогрессивную молодежь, экстремалов, скейтеров, сноубордистов и всю околобордическую тусовку.
- Разве эта тусовка настолько велика, что обеспечивает вам спрос?
- Нам хватает, - улыбается Женя. - Вообще агрессивно катается (прыгает по перилам, с трамплинов, крутится, еще что-то) — человек 25 в городе. Тех, кто просто катается, гораздо больше. Ну и не только же молодежь у нас одевается. Всякие дядьки... много кому нравится. А сейчас за нас катаются райтеры, скейтеры, известные на всю Россию.
- Что значит «за нас»?
- Они катаются в нашей одежде. А другие чуваки смотрят, интересуются, что за «ё» такое. Сами мы тоже в свое время ездили по разным городам, занимали призовые места, нас начали узнавать.
- Это такой пиар?
- Мы просто жили этим. Мы не пиарились. Пиар получался как-то заодно. В других городах мы знакомились с чуваками, у которых были магазины, предлагали им свою продукцию, они ее брали. Все просто. Уже года два-три работаем с другими регионами.
- «Мы» - это кто?
- Это я, моя подруга Мария (только что вы с ней разминулись в дверях), ну и команда наших ребят, которые катаются — Андрей Одинцов, Саня Захаров, Егор Мамаев. Они все помогают. Чтобы развиваться, нужны видео, фотографии, отчеты. А все вместе мы пытаемся как-то поддерживать эту культуру: зимой проводили соревнования по сноуборду, летом был день скейтбординга. Приглашали людей из других городов. Но все равно скейтбординг затухает, раньше им увлекалось больше людей. Почему — не знаю... Может быть, будете чай? Мятный.
«Коррекционные» швеи
Пока Женя возится с чаем, разглядываем альма-матер одежды «ё». Стойки с футболками, разрисованные стены (и здесь отметился известный кировский художник Sib), компьютер, диван, пара шкафчиков. Все вместе можно охарактеризовать одним словом: ярко. Здесь у Евгения так называемый «склад». За стенкой, в другом помещении — мастерская: 4 швейные машинки, стол для кройки, лекала и неутомимая Ольга — конструктор, закройщик, швея в одном лице, единственный пока здесь работник.
- Здесь у нас такая дизайн-студия, где мы разрабатываем новые модели: куртки, ветровки, - показывает Женя производственное помещение.
- Тут вообще должны работать две швеи и один закройщик при условии, что все взаимозаменяемые, - включается в беседу загорелая и бойкая Ольга. Она совсем недавно вернулась с моря. - Но сейчас найти хорошую швею — это большая проблема. Все швейные училища развалили, осталось одно училище на базе коррекционных классов. Представляете? То есть там такие девочки, которым сказали шить по прямой, и они шьют. Портних и швей не осталось вообще. Какое-то время совсем не было заказов и народ посокращали. А сейчас люди опять требуются. А уже нет профессионалов. На основной работе (здесь у меня работа чисто творческая, я занимаюсь конструированием одежды) у нас вообще беда — девочки ушли в декрет и работать совсем некому.
А здесь вам нравится? - спрашиваю Ольгу.
- Да. Я вообще из-за сына сюда пришла, - радостно отвечает она. - Купили ему шапку «ё», а потом и объявление увидели о работе. А в этом году Женя еще обещал научить меня на сноуборде кататься. Я спортом занималась всю жизнь, лыжным. Так что мне все это очень интересно.
«Живу припеваючи»
Женя, а сколько стоит такое производство?
- Можно с нуля начать, сделать 10 футболок, продать, потом сделать 20 и так далее. А можно миллион вложить и сразу раскрутить бренд. Мы начинали с нуля. Потом участвовали в программе, которую проводила служба занятости. Писали с Машей бизнес-план, защитили его и получили 120 тысяч. У нас к тому времени уже были разработаны толстовки, шапки. Мы принесли, показали, получили деньги.
Производство одежды — это насколько рискованно?
- Самая затратная часть на начальном этапе — это конструкторская работа, лекала, разработка моделей, - говорит Ольга. - Я когда сюда пришла и увидела лекала, была в шоке. Все переделывали. А когда база уже есть, затрат становится меньше. Надеюсь, Женя скоро все же расширит производство. Чтобы не заказывать пошив посторонним людям. А то иногда так сделают, что волосы дыбом встают.
- Мы как-то раз узнали, что на наших вещах в одном ателье учились шить! Как это называется? - дорисовывает Женя страшную картину бытия.
- И как вы живете после этого?
- Размещаем заказы на проверенных фабриках. Когда наладим сбыт в Москве, в других городах, будем расширять производство. Пока сбыт не такой уж мощный.
- Ну и в кадры все упирается, - настаивает на своем Ольга.
- Да, осенью надо будет искать швей, - подтверждает Евгений. - Работы станет больше. Летом-то все раздеваются, а осенью одеваются.
- А поучаствовать в какой-нибудь еще программе для начинающих предпринимателей нет желания? Получили бы денег на расширение производства.
- Мы примерно узнавали, деньги дают под довольно немаленький процент... Говорят о восьми, а в итоге получаются все 15%. И за год деньги надо отдать. Пока бизнес идет своим ходом. Большие капиталы не копятся, но все будет. Вот сейчас разрабатываем новую коллекцию.
- Коллекцию целиком придумываешь ты?
- Мы с Марией. Она мне очень помогает.
- То есть это, по сути, семейный бизнес? Тяжело?
- Тяжело. Бывает, ругаемся, но потом обязательно миримся.
- Ты можешь сказать, что в этой жизни ты себя нашел?
- По-любому. Я живу этим. Буду кататься (люди и в 40 лет летают на скейте по перилкам, а на сноуборде можно до бесконечности кататься), налаживать бизнес, чтобы все работало как часы и можно было управлять удаленно. А потом можно будет попутешествовать в разные места: в Европу, Америку, в горы. Я живу припеваючи и ничего бы не хотел в своей жизни изменить.
Подготовила
Мария Петухова
petuhova.mv@gmail.com