Стартап Вятки: создавать не бизнес, а культуру осознанного потребления
Когда говорим о бизнесе, подразумеваем деньги – потраченные и заработанные. Стоит признать, эта концепция несколько устарела. Сейчас мы всё чаще акцентируем внимание на том, что бизнес — это не только финансовый аспект, но и осознанный подход к делу. Как это может быть реализовано в предпринимательской практике, особенно если речь идёт о стартапе, «БН» узнали у Натальи Краевой, владелицы проекта «Мой Лён»
Если бы в 2020 году Наталье сказали, что она всерьёз будет разбираться, что такое таргет, изучать бухгалтерский учёт, учиться эстетике фотоискусства и десятку других навыков, то она бы как минимум засомневалась. Ведь она же просто любит шить, а не строить амбициозные планы. При этом в привычном многим пятидневном режиме девушка трудилась инспектором по кадрам и была довольна своей стабильной зарплатой. Зато в свободное время с удовольствием экспериментировала с пошивом, техниками и тканями.
Сначала доход был символическим – хватало разве что на новые материалы и мелкие расходы. Постепенно заработок от студии почти сравнялся с зарплатой Натальи на основной работе. Тогда девушка решилась перейти на полставки, чтобы уделять бизнесу больше времени. А когда доход стал превышать официальную зарплату, она окончательно ушла с должности инспектора по кадрам. Этот период мягкого перехода из найма в предпринимательство занял около двух лет. И Наталья считает, что это было разумно –прежде чем бросить надёжную работу, стоит основательно проверить спрос на свои услуги или товары.«Я всегда ценила экологичность, удобство и уют в доме, эстетику в повседневных вещах. А лён – материал дышащий, прочный и с удивительной историей, – объясняет Наталья. – Со временем хобби переросло в дело: сначала шила для себя, родных и друзей, потом появились первые заказы».
В 2022 году родилась эко-студия по пошиву текстиля для дома, аксессуаров и одежды из натуральных тканей «Мой лён». Проект, который, по словам его создательницы, объединяет sustainability*, традиции и современный дизайн.
Движение бизнес-идее придала финансовая поддержка от государства. Наталья заключила соцконтракт и получила 250 000 рублей. При этом она чётко знала, на что, в первую очередь, стоит потратить эти средства.
«Кто-то мечтает о «Порше», кто-то о «Мерседесе», а я грезила… швейной машинкой «Singer», – признаётся девушка. – И до сих пор считаю её лучшей инвестицией в своё дело. Это мой «спортивный автомобиль» в мире текстиля. И, между прочим, в отличии от обычных машин на дороге, моя машинка не простаивает в пробках. Для меня она – символ качества, надёжности и свободы творчества».
Также Наталья отмечает, что соцконтакт не только служит финансовым трамплином для бизнеса, но и дисциплинирует предпринимателя. Потому как никакие деньги не сработают, если у владельца бизнеса нет чёткого плана действий. Так, Наталья быстро поняла, что собственное дело требует более глубокого изучения своего увлечения и освоения новых навыков. Она получила дополнительную профессию портной, а также подтянула свою бизнес-грамотность. В частности, прошла образовательную программу «Азбука предпринимателя» от Кировского центра «Мой бизнес». В сфере её интереса также оказались всевозможные курсы по маркетингу, смм-продвижению, контент- и фотосъёмке, искусственному интеллекту. На данном этапе Наталья считает свой проект вполне устойчивым, несмотря на его молодость и сезонные спады спроса.
При этом особенно значимо для Натальи поощрять в своих заказчиках культуру осознанного потребления – когда покупают не на сезон, а на годы.«Есть месяцы, когда заказов много и прибыль радует, а бывают периоды затишья. Тогда я занимаюсь разработкой новых идей или пересматриваю стратегию продвижения, – поясняет предпринимательница. – Сейчас мой KPI включает не только оценку реализации стратегии, но и положительные отзывы клиентов».
Девушка делает гиперфокус на натуральных материалах – лён, хлопок и другие – и не шьёт «конвейером». То есть каждый заказ обсуждается с клиентом. Далее следует выбор ткани, закупка происходит у проверенных поставщиков из Белоруссии и России. Важным технологическим этапом становится декатировка ткани, которая нужна чтобы после стирки, изделие не «село» и сохранило свои изначально заданные размеры. Раскрой происходит вручную, чтобы минимизировать отходы. Потом приходит очередь шитья на современном оборудовании. После – влажно-тепловая обработка при помощи утюжка с паром. На финальном этапе Наталья проверяет изделие на дефекты, упаковывает, доставляет покупателю. Завершением заказа становится момент, когда от клиента получена обратная связь.«Бизнес – это про ценности, а не только про деньги, – уверена предпринимательница. – Такой подход создаёт уникальность, а не дробление рынка».
Вдохновение для развития своего дела девушка получает благодаря разнообразным коллаборациям. Свой бренд она успела показать на зимней ярмарке «Пешеходная Спасская». Часть ассортимента можно найти не только в группе соцсети, но и на полках партнёрских магазинов и салонов красоты города Кирова. А в марте 2025 года проект вышел на новый уровень: льняные ободки, эко-резинки для волос, галстуки-бабочки появились в шоуруме в центре Москвы. Также Наталья начала активно сотрудничать с другими творческими проектами. К примеру, организует совместные мастер-классы со студией «Совушки».«Когда покупатель получает не просто скатерть, а изделие, которое сделано именно для его кухни – это создаёт лояльность. Тогда многие возвращаются за новыми вещами и приводят друзей», – рассказывает Наталья.
* Sustainability – это модель использования ресурсов и взаимодействия человека и природы. Главная цель – построение новой инновационной среды с обществом, которое заботиться об окружающей среде.«Я верю, что честность и любовь к своему делу всегда окупаются», – уверена предпринимательница.
На наших ресурсах, в том числе в тг-канале «Стартап Вятки»16+, мы продолжаем редакционно поддерживать начинающих предпринимателей и рассказывать о развитии проектов Кировской области.
Деловые новости – в тг-канале «Бизнес новости в Кирове»16+.