В Кировском УФАС рассказали о рекламных тонкостях
– Объявления о том, что требуются на работу те или иные специалисты, не является рекламой. Будет ли признано рекламой объявление о приеме на работу при условии, что в таком объявлении размещается логотип предприятия?
— Обычное («классическое») объявление о наборе сотрудников рекламой не является, даже если содержится в объявлении средство индивидуализации (логотип, название организации).
— На сайте промышленного предприятия содержится информация о работе собственного кафе и работе собственной гостиницы. Является ли рекламой информация о работе кафе в части публикации «Неделя итальянской кухни», «Неделя немецкой кухни» и публикации о скидках, акциях, а также является ли рекламой информация о работе гостиницы, содержащая данные о категории номеров, номерном фонде и описание номера и публикации о скидках в кафе для проживающих в гостинице?
— Указанная информация об услугах, которые оказывает предприятие, размещая на своем ресурсе, не будет являться рекламой, поскольку такая информация не формирует интерес к какому-либо товару, а представляет собой справочно-информационные сведения с целью информирования потребителей об ассортименте товара (оказываемых услугах), предоставляемых скидках, акциях и т.д.
— Имеется ли необходимость маркировки рекламы и передачи сведений в Роскомнадзор о рекламе товара, размещенной компанией на своем сайте? Компания-продавец товара, товар одного производителя, наименование которого указывается на сайте, товар одной категории.
— В абсолютном большинстве случаев подобная информация рекламой являться не будет, поскольку такая информация не формирует интерес к какому-либо товару, а представляет собой справочно-информационные сведения, размещенные с целью информирования потребителей об ассортименте товара. Соответственно, требования о маркировке рекламы и передаче сведений в Роскомнадзор на такую информацию не распространяются. Вместе с тем, если информация направлена не столько на информирование потребителей, сколько на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных (каким-либо образом привлекается внимание к определенным товарам, товар выделяется среди остальных, излишне заостряется внимание на характеристиках товара или высказывается положительная оценка о товаре), то такая информация может быть признана рекламой.
— Будет ли считаться рекламой размещение граффити на заборе перед зданием предприятия? Содержание граффити: логотип, выпускаемая продукция, слоган, без указания контактных данных. Забор в собственности предприятия.
— Информация, размещенная на заборе перед зданием предприятия, содержащая привлекательные для потребителей слоганы, соответствует признакам рекламы.
— Размещение на своем сайте информации о дилерах, дистрибьюторах с активными ссылками на их сайт будут являться рекламой?
— Если указанная информация размещена в соответствующем разделе на сайте (например, «о дилерах», «дилеры», «о дистрибьюторах» и т.п.) и представляет собой информационные сведения о данных лицах (например, содержит указание непосредственно на наименование таких лиц, их местонахождение и т.п., а также указана ссылка на их сайты) без заострения внимания на характеристиках отдельных товаров дилера/дистрибьютора (или высказывание положительной оценки непосредственно о дилере/дистрибьюторе), то такие сведения не будут являться рекламой.
— Если я в своей группе ВК делаю пост об одном своем товаре, на следующий день – о другом, просто рассказываю, то есть без указания цены, характеристики, то ссылка на основной сайт это реклама? Требуется маркировка?
— Если посты содержат информацию о своей компании, о своих товарах, услугах, характеристике товаров, ценах, акциях, скидках, проводимых мероприятиях и т.д. и сведения о каких-либо товарах не выделяются среди остальных (посты выполнены в одном стиле), такая информация рекламой являться не будет. Ссылка на основной сайт в этом случае также не будет являться рекламой. Соответственно, на такую информацию требования ФЗ «О рекламе» не распространяются.
— Компания-партнер (издательство) проводит бесплатное интервью с возможностью задать вопрос экспертам издания. Мы хотим разместить баннер на своем сайте с переходом на страницу интервью (сайт компании-партера). Является ли в таком случае размещение баннера с анонсом мероприятия компании-партнера на нашем сайте рекламой и нужно ли его маркировать?
— В рассматриваемом случае необходимо исходить из содержания информации, указанной на баннере. Если она направлена на привлечение внимания к какому-либо объекту рекламирования (например, к компании-партнеру за счет указания привлекательных для потребителей фраз в отношении партнера), такая информация будет обладать признаками рекламы. В случае же, если указанная информация носит исключительно информационно-справочный характер и лишь информирует потребителей о предстоящем мероприятии, такая информация рекламой являться не будет.