И в ФНЛ есть деньги: итоги на 2024 год и планы на будущее

17.02.2025 14:34:52 1281 0

Думаете, большие суммы в российском футболе крутятся лишь в Премьер-лиге? Это не так — в Футбольной национальной лиге тоже хватает команд с хорошими бюджетами. Мы изучили итоговую отчётность лиги за 2024 год и выделили самые главные моменты. ФНЛ объединяет первый и второй дивизионы, в которых играют клубы из 59 субъектов РФ.

У ФНЛ всё идёт отлично — медийные охваты повышаются с каждым годом, растёт посещаемость. Это стало возможно благодаря привлечению спонсоров и интересу аудитории к финансовой стороне футбола. Подробный анализ прогнозов и финансовых аспектов спорта можно найти на Legalbet.

Бюджеты лиг: чем выше уровень, тем внушительнее цифры

Начнём со среднего бюджета клубов:

Вторая лига Б — 77 млн руб.
Вторая лига А — 206 млн.
Первая лига — 831 млн.

Тут всё просто — чем медийнее турнир, тем он интереснее для спонсоров и вещателей. Это служит дополнительной мотивацией командам для повышения в классе. При этом разница в бюджетах у клубов в рамках одной лиги просто огромна:

Вторая лига Б — 200 и 20 млн.
Вторая лига А — 442 и 65 млн.
Первая лига — 2,543 млрд и 157 млн.

Такое положение дел закономерно делит участников на фаворитов и аутсайдеров. В ФНЛ не раз отмечали, что не только активно ищут новых спонсоров, но и мотивируют команды на повышение медийности.

Очень удачным опытом оказался Чемпионат по коммерции. Благодаря ему не самые богатые клубы могут заработать хорошие деньги за счёт работы с аудиторией, повышения посещаемости, развития соцсетей и т. д. Даже российская Премьер-лига использует опыт ФНЛ и с этого сезона учредила свой Чемпионат по коммерции.

Доходы от трансферов: «Сочи» вне конкуренции

Этот пункт заработка пока приносит деньги лишь отдельным командам. Тройка лидеров за 2024 год выглядит так:

«Сочи». Благодаря тому, что «Зенит» выложил за Дркушича 4 млн евро, команда закончила год с трансферным балансом +3,29 млн.
«Урал». Плюс в 880 тыс евро, и тоже за счёт продажи всего одного игрока: Игорь Дмитриев ушёл в «Спартак».
«Балтика». Клуб заработал на трансферах трёх футболистов: Латышонок перешёл в «Зенит», Капленко — в «Химки», а Козлов — в «Краснодар». В итоге клуб остался в плюсе на 680 тыс евро.

Есть и команды, которые завершили 2024 год с отрицательным балансом:

«Ротор»: минус 30 тыс евро.
«Уфа»: минус 35 тыс.
«Нефтехимик»: минус 80 тыс.
«Торпедо»: минус 344 тыс.
«Черноморец»: минус 530 тыс евро.

Что интересно, два клуба, потратившие больше всего, входят в топ-5 по итогам осенней части сезона. А значит, вложения пока оправдываются.

Тут стоит отметить ещё один интересный факт о ФНЛ — почти все команды стараются найти свободных агентов (игроков, за приобретение которых не надо платить), чтобы сэкономить деньги. Судите сами: в Первой лиге доля таких подписаний составила 48%, во Второй лиге А — 62%, во Второй лиге Б — 56%.

Команды стараются развивать собственные академии, чтобы оттуда комплектовать основной состав. К примеру, во Второй лиге Б доля таких переходов составила аж 36%.

Посещаемость: «Ротор» показывает всем, как нужно работать с аудиторией

Волгоградская команда в этом сезоне вернулась в Первую лигу и с ходу демонстрирует недостижимые для большинства других клубов результаты. И это касается не только зрительского интереса: первую часть сезона «Ротор» закончил на седьмой строчке в семи баллах от стыковых матчей. Что касается посещаемости, «Ротор» демонстрирует космические показатели для первой лиги:

11 домашних игр команды посетило более 169 000 зрителей.
«Волгоград Арена» собрала более 20 000 болельщиков сразу на двух матчах — с «Чайкой» и «Балтикой». А на игру с «Торпедо» пришло более 19 000 человек. Это три самых посещаемых матча в Первой лиге за первую часть сезона.
Более 10 000 зрителей было на 9 домашних матчах из 11.

В Волгограде строительство арены к чемпионату мира 2018 года полностью оправдало себя. Фанаты с удовольствием поддерживают команду.

На втором месте идёт «Балтика», пробившая планку в 120 000 за 10 домашних игр. Третий — «Урал», суммарная посещаемость которого за 10 матчей превысила 90 000.

Во Второй лиге есть свой топ по зрительскому интересу — «Орёл». За 14 игр его пришло поддержать свыше 51 000 зрителей. Это более чем внушительный результат для этого дивизиона и города, в котором 290 000 жителей.

Понятно, что есть и аутсайдеры. Из них мы выделим «Аланию», играющую в «Лучшей лиге мира» (Первой лиге). Средняя посещаемость команды из Владикавказа составила всего 505 человек.

Посмотреть ещё больше статистики вы можете по ссылке. Там каждый любитель спорта найдёт что-то полезное для себя.

100 клубов — не предел

ФНЛ достигла круглой цифры в этом сезоне. Активная работа по привлечению спонсоров и увеличению призового фонда мотивирует команды подниматься по дивизионам, работать над посещаемостью матчей и продвижением в интернете. В период с 2019 по 2024 количество команд увеличилось на 16%.

География ФНЛ охватывает 55 из 89 субъектов РФ. Существенные проблемы есть разве что с Сибирью и Дальним Востоком, где развивать футбол намного сложнее из-за сурового климата и дорогой логистики.

Из сотни команд всего 12 прописаны за Уральскими горами. А в дальневосточном федеральном округе всего в 40% городов с населением более 250 тыс. есть футбольные клубы. Это худший в России показатель.

Футбольная национальная лига показывает другим федерациям, что можно расти и развиваться даже в нынешних условиях. Планомерная работа над созданием привлекательного медиапродукта позволяет находить новых спонсоров.