Миллиарды на том, что мы делаем каждую ночь
06.10.2026 17:00:32
114
0
Еще несколько десятилетий назад индустрия сна была устроена предельно просто: кровать, матрас, одеяло, пижама… может быть – лекарства для тех, кто сталкивается с бессонницей. Человек вечером ложился спать, а утром оценивал результат по собственным ощущениям: выспался или нет. Сегодня же сон стал отдельной индустрией: матрасы и подушки адаптируются под человека, приложения анализируют качество отдыха, а умные девайсы контролируют дыхание… Так вокруг одной из самых базовых потребностей сформировалась экономика сна.
Люди не стали спать больше: наоборот, сто лет назад мы спали в среднем 9 часов в сутки, а сегодня – 7. При этом, количество товаров и услуг, которые бизнес может предложить вокруг этих нескольких часов ночного отдыха выросло в разы! Рынок sleep-tech устройств в 2026 году оценивается уже в $29,62 млрд, а к 2030 году его объем может увеличиться почти вдвое – до $57,47 млрд. Причин у такого роста несколько.
Во-первых, изменилось наше отношение к собственному здоровью: мы привыкли считать шаги, следить за пульсом и питанием, а потому логичным продолжением стало желание понимать, что происходит с организмом ночью. Во-вторых, технологии, которыми раньше воспользоваться можно было только в медицинских исследованиях сегодня стали доступны каждому и, наконец, у рынка сна практически неограниченная потенциальная аудитория: спят все.
От матраса к технологической экосистеме
При этом интересно наблюдать за тем, как индустрия развивается сегодня. Если первые умные устройства помогали человеку ответить на вопрос: «Как я спал?», то следующее их поколение уже пытается ответить на вопрос: «Что можно изменить, чтобы я спал лучше?» Отсюда появляются умные будильники, трекеры, приложения с персональными рекомендациями, умные кровати и матрасы.
Эта трансформация заметна и на рынке: по данным Deep Market Insights, которые приводит Neuronet, в 2025 году российский рынок устройств для умного сна оценивался в $776,98 млн, а к 2034 году может достичь $3,38 млрд. Одним из наиболее быстрорастущих направлений должны стать умные кровати и матрасы. На этом фоне производители постепенно превращаются в технологические компании, расширяя линейку устройств и услуг.
Например, компания Askona выпускает умный матрас с технологией iSense, жёсткость которого регулируется в 20 уровнях, а настройки двух половин спального места могут различаться. Есть версии со встроенным трекером сна. «С точки зрения бизнеса это принципиальный переход: вместо задачи один раз продать человеку подходящий матрас, мы создаем продукт, который адаптируется к его потребностям и становится частью более широкой цифровой экосистемы», – говорит Александр Маненок, генеральный директор ГК «Аскона».
Схожую модель использует компания Sleep Number. Она развивает концепцию регулируемой кровати, где технологии позволяют менять параметры двух сторон спального места независимо друг от друга, а часть настроек корректируется автоматически в ответ на движения человека во сне.
Eight Sleep развивает другое направление – управление микроклиматом спального места: производитель использует специальную систему, которая собирает данные во время сна и автоматически меняет температуру. Это еще один пример того, как привычный товар для сна превращается в подключенное устройство, способное реагировать на состояние пользователя.
Главная тенденция – персонализация
Сложно найти в мире двух одинаковых людей: все мы различаемся по возрасту, весу, образу жизни, хронотипу, привычкам и предпочтениям. Одному комфортнее спать в прохладной комнате, другому – в теплой; одному нужен жесткий матрас, другому – мягкий. Поэтому универсальные продукты сегодня пользуются все меньшим спросом: пользователи хотят использовать товары и девайсы, подходящие именно им и способные подстраиваться под их привычки и особенности.
– Универсальной формулы идеального сна действительно не существует и не может существовать! На качество сна влияет наш возраст, состояние здоровья, образ жизни, уровень физической активности, температура и освещение в спальне, характеристики кровати и матраса и множество других факторов. Поэтому движение рынка в сторону персонализации вполне закономерно, – объясняет Анна Тен, врач-сомнолог. – Современные девайсы способны помочь человеку лучше понимать собственные привычки, замечать изменения и добиваться действительно качественного сна.
Интересно, что рынок уже стремится отвечать на этот запрос: адаптивные подушки и матрасы, запоминающие форму тела; климатические системы, способные регулировать температуру по запросу пользователя; приложения, считывающие функциональные показатели организма во время сна… Следующий шаг – объединить их в одну систему и тогда рынок товаров для сна станет рынком персонализированной среды, способной анализировать состояние человека и незаметно менять условия вокруг него.
Получается, что несколько десятилетий назад индустрия отвечала на вопрос «на чем спать?», а сегодня производители товаров и услуг стремятся понять, как сделать так, чтобы пространство само понимало, что нужно спящему человеку?
Алена Нариньяни.
Во-первых, изменилось наше отношение к собственному здоровью: мы привыкли считать шаги, следить за пульсом и питанием, а потому логичным продолжением стало желание понимать, что происходит с организмом ночью. Во-вторых, технологии, которыми раньше воспользоваться можно было только в медицинских исследованиях сегодня стали доступны каждому и, наконец, у рынка сна практически неограниченная потенциальная аудитория: спят все.
От матраса к технологической экосистеме
При этом интересно наблюдать за тем, как индустрия развивается сегодня. Если первые умные устройства помогали человеку ответить на вопрос: «Как я спал?», то следующее их поколение уже пытается ответить на вопрос: «Что можно изменить, чтобы я спал лучше?» Отсюда появляются умные будильники, трекеры, приложения с персональными рекомендациями, умные кровати и матрасы.
Эта трансформация заметна и на рынке: по данным Deep Market Insights, которые приводит Neuronet, в 2025 году российский рынок устройств для умного сна оценивался в $776,98 млн, а к 2034 году может достичь $3,38 млрд. Одним из наиболее быстрорастущих направлений должны стать умные кровати и матрасы. На этом фоне производители постепенно превращаются в технологические компании, расширяя линейку устройств и услуг.
Например, компания Askona выпускает умный матрас с технологией iSense, жёсткость которого регулируется в 20 уровнях, а настройки двух половин спального места могут различаться. Есть версии со встроенным трекером сна. «С точки зрения бизнеса это принципиальный переход: вместо задачи один раз продать человеку подходящий матрас, мы создаем продукт, который адаптируется к его потребностям и становится частью более широкой цифровой экосистемы», – говорит Александр Маненок, генеральный директор ГК «Аскона».
Схожую модель использует компания Sleep Number. Она развивает концепцию регулируемой кровати, где технологии позволяют менять параметры двух сторон спального места независимо друг от друга, а часть настроек корректируется автоматически в ответ на движения человека во сне.
Eight Sleep развивает другое направление – управление микроклиматом спального места: производитель использует специальную систему, которая собирает данные во время сна и автоматически меняет температуру. Это еще один пример того, как привычный товар для сна превращается в подключенное устройство, способное реагировать на состояние пользователя.
Главная тенденция – персонализация
Сложно найти в мире двух одинаковых людей: все мы различаемся по возрасту, весу, образу жизни, хронотипу, привычкам и предпочтениям. Одному комфортнее спать в прохладной комнате, другому – в теплой; одному нужен жесткий матрас, другому – мягкий. Поэтому универсальные продукты сегодня пользуются все меньшим спросом: пользователи хотят использовать товары и девайсы, подходящие именно им и способные подстраиваться под их привычки и особенности.
– Универсальной формулы идеального сна действительно не существует и не может существовать! На качество сна влияет наш возраст, состояние здоровья, образ жизни, уровень физической активности, температура и освещение в спальне, характеристики кровати и матраса и множество других факторов. Поэтому движение рынка в сторону персонализации вполне закономерно, – объясняет Анна Тен, врач-сомнолог. – Современные девайсы способны помочь человеку лучше понимать собственные привычки, замечать изменения и добиваться действительно качественного сна.
Интересно, что рынок уже стремится отвечать на этот запрос: адаптивные подушки и матрасы, запоминающие форму тела; климатические системы, способные регулировать температуру по запросу пользователя; приложения, считывающие функциональные показатели организма во время сна… Следующий шаг – объединить их в одну систему и тогда рынок товаров для сна станет рынком персонализированной среды, способной анализировать состояние человека и незаметно менять условия вокруг него.
Получается, что несколько десятилетий назад индустрия отвечала на вопрос «на чем спать?», а сегодня производители товаров и услуг стремятся понять, как сделать так, чтобы пространство само понимало, что нужно спящему человеку?
Алена Нариньяни.