Бренд на доверии

Такое мнение озвучил кировским предпринимателям на семинаре «Интернет-технологии для продвижения бизнеса» бизнес-тренер, директор по развитию сервиса Lifehacker.ru (г. Москва) Родион Скрябин. В переводе на простой язык контент-маркетинг – это совокупность маркетинговых приемов, основанных на создании или распространении полезной для потребителя информации. Цель одна – завоевать доверие к своей компании, бренду и, как итог, привлечь потенциальных клиентов. Федеральный эксперт озвучил обязательные «черты характера» технологии: полезный, регулярный, актуальный и нерекламный контент, который решает бизнес-задачи, вызывает доверие и выращивает экспертность. Если какой-то составляющей нет, это уже не то, подчеркнул Скрябин. Работает такая форма продвижения не везде, к примеру, не подходит для использования в «импульсном спросе» (те же стойки у магазинных касс, где поневоле покупаешь жвачку, шоколадку или не нужную тебе бритву).

 

Россия по развитию контент-маркетинга отстает от заграницы, рассказал тренер. В нашей стране технология (сразу превратившись в ажиотажную) появилась в 2013 году. Через два года – яма разочарований, сейчас вновь подъем. Хотя примеров хорошего продвижения своего бренда таким образом в истории немало. В 1895 году мировой производитель сельхозтехники «Джон Дир» начал выпуск журнала, где людям «от сохи» рассказывали, где и как применять новые аграрные технологии. «Мишлен», создавший рейтинг ресторанов, стартанул в 1900 году с выпуска бесплатных путеводителей для дальнобойщиков. Сначала на дорожных картах отмечались места, где можно вкусно поесть и не отравиться, затем список расширился точками, где еда дорогая, но того стоит. В 1987 «Лего» запустил журнал «Бриг Кигс», в котором писал, как играть с ребенком в «Лего», или публиковал схемы сбора фигур из разных наборов.

 

Вкладывать в контент-маркетинг стоит, деньги окупятся, заверяет эксперт. Для наглядности озвучил статистику по конкурирующим технологиям продвижения. Оказывается, 25% просмотров видео в Интернете фейковые, а 12% рекламы видели лишь роботы. Многие крупные компании взяли технологию продвижения «на карандаш», ряд – уже запустили. Один из примеров – «Тинькофф Журнал», интернет-статьи которого читают тысячи подписчиков. И это не реклама банка, это формирование доверие к бренду, подчеркнул Родион Скрябин.